又到一年一度的618大促美黄金期货配资，第一财经记者日前多方采访了解到，在传统消费类产业赛道上，不同行业对于618的热情度并不统一。大部分旅游企业对618的热情并不十分高涨，近期这类企业都在备战暑期旺季市场；而线上线下的零售业者则有选择性地进行618促销；部分食品企业则借618发挥私域流量平台作用。

根据部分电商平台统计显示，在618期间，北京、上海、深圳、成都、广州成为消费力前五的城市。

旅游企业忙暑期市场，无暇顾及618

进入6月，各大旅游企业都开始忙着为7月和8月的暑期市场做筹备，加之今年有欧洲杯和奥运会商机，更多旅游企业的6月都在掘金赛事文旅和暑期市场，对于618的热情并不太高。

同程旅行方面表示，6月份欧洲杯激情开赛，7月份巴黎奥运会盛大开幕，2024年无疑是欧洲体育旅游的“大年”，显著提升了中国游客赴欧洲旅游观光的热情。同程旅行平台上今年暑期欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升，其中尤以法国、德国增幅最大。6月前两周，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地的酒店预订热度增长近150%。同程旅行目前正在备战暑期市场，暂时对于618并没有特殊活动。

携程暑期预测报告显示，酒店机票搜索指数较去年同期增长超过20%，近一周来，暑期旅游咨询超出2019年同期15%。截至目前，暑假期间，携程包车游的预订量同比2023年上涨44%，比2019年上涨近303%。暑期游中亲子订单占比超80%。此外，在巴黎奥运会、欧洲杯等大热体育赛事的加持下，近期法国包车游预订量同比增长52.38%，奥地利、瑞士、英国、德国、意大利等多国连线包车线路备受欢迎。

颇有意思的是，携程并无暇顾及618促销，而是自己在进行“616客服节”，携程客服相关负责人介绍，快速增长的旅行需求，更加个性化、高品质的需求偏好对旅游服务提出了更高的要求。

去哪儿大数据显示，目前至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。去哪儿大数据研究院分析，欧洲向来是暑期旅行的热门目的地。今年赶上德国举办欧洲杯，更吸引了许多体育+旅游粉丝的青睐。从价格上来看，目前到6月底，是赴欧洲旅行比较划算的窗口期。预计7月起，赴欧洲旅游的机票和酒店价格都将有3～4成的涨幅。目前也并无特别的618活动。

途牛最新预订数据显示，今年暑期的第一波出游高峰预计将在6月底到来。上海、北京、南京、广州、武汉、杭州、天津、深圳、无锡、成都等地游客出游需求最为靠前。出游用户中，80后、90后占据更高的比例，出游人次占比分别为44%和21%。同样，途牛目前也并没有专门的618促销活动，而是专注于暑期市场的推广。

相对而言，目前春秋和飞猪是旅游行业中较少见的参与618促销的企业，而促销活动基本都在线上。

春秋方面对第一财经记者表示，今年618大促活动，在春秋旅游线上平台从5月20日起便拉开了帷幕，游客在线上购买618专题内指定旅游产品，便可享受多重促销实惠，618大促的相关产品中，热销线路包括新疆、兰州、西双版纳、内蒙古、丽江、呼伦贝尔、桂林、长白山等国内目的地。

作为阿里系的飞猪，则相对热衷于进行618促销。飞猪表示，今晚8点起将派发超百万份暑期大额神券包，每个券包含有10元、20元、200元、440元、1000元等不同面额的满减优惠券，且可同时使用，出行日期覆盖6月18日当天至8月31日整个暑期。暑期旅游正在迎来预订高峰期，在线旅行平台纷纷加码补贴力度以抢夺游客。近两周，飞猪平台的暑期旅游预订量迅速上扬，以接近翻倍的环比速度增长。

京沪深蓉穗消费靠前，这些品类热销

相对而言，部分电商平台对618的热情比较高。

唯品会618年中特卖节活动已于6月15日晚8点正式开售。其中，夏季潮搭、美妆护肤、运动户外、童装童鞋、营养保健、珠宝首饰等品类是热点。具体来看，工装裙、勃肯鞋、洞洞鞋等热度居高不下，依然是今夏的热门单品。唯品会618年中特卖节数据显示，95后是今夏爆红的勃肯鞋的“重度使用者”，这类人群购买的勃肯鞋数量同比增长387%。工装风、极简风等服饰趋势也是95后的心头好，销量同比增长超50%。

随着骑行、citywalk等成为最流行的城市运动，运动户外穿搭也在618大促中表现突出，唯品会平台上，骑行服销量同比增长54%，足球鞋、羽毛球鞋销量均同比增长40%以上，冲锋衣销量同比增长35%。防晒衣、跑步鞋销量同比增长30%左右。儿童足球鞋、儿童跑步鞋销量同比增长60%以上。

如今年轻人还钟爱国潮。因618大促恰逢毕业季，新中式服饰成为了年轻人拍摄毕业照的热门选择，小红书上相关话题浏览量达到几千万，许多毕业生选择购买簪花、云肩等单品搭配学士服，留下有意义的毕业影像。

唯品会618数据显示，95后购买的新中式服饰数量同比增长3倍，汉服、马面裙、簪花、旗袍等产品的订单量增长也相当可观。唯品会根据平台用户的喜好，与西遇WESTLINK定制的新中式连衣裙，在618期间成为备受消费者青睐的国潮服饰。此外，年轻父母也更青睐为孩子购买新中式服饰，婴幼童旗袍销量同比增长114%。

唯品会数据显示，在618期间，北京、上海、深圳、成都、广州成为消费力前五的城市。上海消费者青睐运动户外穿搭与装备，上海的女士时尚防晒衣销量同比增长近4倍，羽毛球鞋等销量同比增长43%，溯溪鞋销量同比增长34%，骑行服销量同比增长60%。此外，户外桌椅在上海的销量同比增长4倍，天幕销量同比增长241%。

私域渠道和绿色消费崛起

在食品和餐饮产业中，私域流量平台所带来的效应正在显现。

三只松鼠对第一财经记者表示，今年618整体周期较长（传统电商渠道自5月21日开始，抖音渠道自5月24日开始），节奏更偏向于日销，爆发波峰弱，从销售额和销量角度看，与去年618相比，传统电商渠道有微增，增幅较大的渠道主要为拼多多渠道、私域店群新业务和抖音短视频渠道。以抖音渠道为例，5月24日至6月18日抖音渠道GMV1.4亿，同比去年618期间增加约75%。

“今年618，各平台针对商家的优惠政策并无较大变化，整体来看，各平台更加注重对商家价格的要求，全平台比价。在传统电商渠道，今年618的销售爆款为三只松鼠优势单品，比如每日坚果累计销售近5000万、巨型零食累计销售近2000万。在抖音渠道，今年618的销售爆款包括水牛乳吐司、午餐肉、猪肉脯、枣夹核桃等，日销破均10万。与以往相比，消费者更加注重质高价优的产品，如在抖音渠道，消费者更加青睐于19.9元～29.9元价格带的产品，且关注到手产品的数量与品质。”三只松鼠相关人员对第一财经记者透露。

部分食品类企业表示，今年618消费者更加趋向健康消费，对于健康滋补类食品需求增高。今年618与端午节重合，用户送礼需求有所增长，且更偏向于客单价较低的礼盒或新奇礼盒取得了不错的销售成绩。

与此同时，绿色消费也成为趋势。银泰百货方面表示，从此次618促销来看，体验经济带来的情绪价值让消费者更愿意参与沉浸式购物；超七成消费者愿意优先选择绿色环保产品，“90后”对绿色产品的溢价接受度最高。注重情绪表达、崇尚绿色消费，是年轻一代彰显的消费新趋势。

举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作者

乐琰

揭书宜

相关阅读 5月份社会消费品零售总额增长3.7%

1—5月份，社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额176707亿元，增长4.4%。

昨天 10:08 奥运经济｜消费企业的商机与商战：巴黎游热度上升225%，乳企开打争霸战

巴黎奥运会即将举行，消费业者们在挖掘奥运商机的同时，也在暗自较劲，赛事营销市场上的商战已然开始。

你不知道的商业秘密 06-16 16:44 专访名创优品刘晓彬：如何成为全球化“超级品牌”

06-04 11:41 美联储褐皮书：经济温和扩张，但前景有所悲观

通胀预计将继续温和上涨。

05-30 07:32 发改委答一财：今明两年我国邮轮旅游市场将全面恢复

我国在国际邮轮靠港补给方面存在着一定的制度瓶颈和短板美黄金期货配资，需要通过国家立法创新完善制度规范。

05-22 17:31 一财最热 点击关闭